Comment le marché de la cuisine se porte-t-il aujourd’hui ? Observez-vous une évolution marquante des volumes et de la demande dans un contexte immobilier toujours compliqué ?

Après une phase de correction en 2023-2024, le marché immobilier français semble amorcer une stabilisation. Les conditions d’emprunt s’améliorent – les taux sont passés de 4,2 % en 2023 à 3,62 % fin 2024 – et l’inflation est contenue sous les 2 %. Pour autant, la consommation des ménages demeure prudente, et les volumes de vente dans l’univers de la cuisine peinent à retrouver leur niveau d’avant-crise. La confiance des ménages reste fragile, ce qui freine les perspectives de reprise franche. Dans ce contexte, la rénovation pourrait jouer un rôle de levier. De nombreux propriétaires, en renonçant à déménager, préfèrent investir dans l’amélioration de leur habitat existant. Cela ouvre la voie à une demande plus qualitative, avec un intérêt croissant pour des cuisines durables, esthétiques et éco-conçues.

La pression sur les coûts, les arbitrages budgétaires ou les incertitudes économiques ont-ils modifié la relation client-fournisseur ? Comment cela se traduit-il dans votre activité ?

Le contexte économique pousse chacun à revoir ses priorités et à intégrer de nouveaux critères de sélection. Sur le volet environnemental par exemple, les attentes en matière de durabilité se renforcent : les marques de cuisine cherchent de plus en plus à proposer des panneaux éco-responsables – faibles émissions de formaldéhydes, certification FSC… Ces solutions représentent parfois un surcoût, mais elles répondent à des exigences réglementaires et à une sensibilité croissante des consommateurs. Par ailleurs, la personnalisation reste forte : les clients attendent des solutions sur mesure, designées avec soin. Or, dans un contexte de marges plus serrées, cela représente un défi. Nous continuons à investir pour rester agiles et proposer des produits différenciants, sans renoncer à notre exigence de qualité. Enfin, on observe un retour en force du sourcing local : privilégier des produits fabriqués en Europe devient un choix stratégique, à la fois plus sûr et plus vertueux sur le plan environnemental.

Quels leviers activer pour se différencier sur un marché à la fois concurrentiel et exigeant ?

Trois axes principaux guident notre réponse à la demande : le design, la durabilité et la flexibilité. Sur le design, nous investissons massivement dans le développement de décors, de textures et de finitions qui anticipent les tendances. La finition Master Oak en est un bel exemple : elle restitue à la perfection l’aspect et le toucher du chêne massif, tout en offrant les performances techniques d’un panneau mélaminé ou HPL – résistance aux rayures, aux UV, facilité d’entretien… Ensuite, la durabilité constitue pour nous un véritable argument différenciateur. Nous produisons nos panneaux de particules à partir de 95 % de bois recyclé, avons été les premiers à mettre au point un MDF 100 % recyclable et un HPL véritablement biosourcé. Et nous nous adaptons aux nouvelles contraintes logistiques de nos clients en proposant des quantités minimales de commande flexibles et des délais de livraison réduits. Dans un marché plus volatil, cette agilité est essentielle.

Quelles sont actuellement les grandes tendances que vous observez en matière de décors, de coloris, de textures et de finitions ?

Les cuisines s’affranchissent de l’uniformité pour affirmer davantage de personnalité. Après des années de domination du blanc, on observe un retour marqué des teintes plus expressives et organiques, comme les beiges chauds, les verts profonds ou les bleus feutrés. En parallèle, les matières naturelles comme le bois ou la pierre retrouvent une place centrale, avec des finitions texturées qui évoquent l’authenticité : les décors marbrés ou veinés gagnent en popularité. Enfin, les styles dits « transitionnels » – à la croisée entre tradition et modernité – s’imposent dans les intérieurs résidentiels en associant différentes esthétiques.

Avec la montée des espaces ouverts et la disparition des séparations nettes entre cuisine et pièce à vivre, comment les exigences esthétiques influencent-elles vos développements produits ?

Cette évolution vers des espaces décloisonnés redéfinit les attentes : la cuisine devient une pièce à vivre à part entière et doit s’accorder visuellement avec le séjour, les bibliothèques, les rangements ou même les murs. Cela suppose des décors harmonisés, des teintes chaleureuses et des textures cohérentes sur l’ensemble du mobilier. Nous développons donc des panneaux capables de répondre à ces exigences transversales, avec des finitions mates, douces au toucher, résistantes aux traces de doigts et disponibles dans plusieurs typologies de produits (mélaminé, HPL, MDF compact…). L’aspect sensoriel devient aussi un critère clé : nos finitions bois structurées, comme Master Oak, restituent la texture du chêne massif. À cela s’ajoutent des surfaces tactiles inspirées du textile ou de la pierre, qui instaurent une ambiance plus chaleureuse, plus connectée à la nature. Le tout, bien entendu, avec des exigences techniques incontournables telles que la résistance à la chaleur, à l’humidité ou aux rayures.

"Les clients attendent des solutions sur mesure, designées avec soin."

L’enjeu environnemental est désormais incontournable. Les attentes en matière d’éco-conception deviennent-elles un critère de prescription à part entière dans l’univers de la cuisine ? Et comment votre entreprise intègre-t-elle les critères de durabilité dans ses produits ?

La durabilité est aujourd’hui un critère déterminant dans le choix des matériaux. Chez Unilin Panels, nous intégrons ces exigences dès la phase de conception. Nous utilisons 95 % de bois recyclé pour la production de nos panneaux de particules. Nous avons également mis au point un procédé unique de recyclage du MDF à l’échelle industrielle, avec une nouvelle unité actuellement en construction sur notre site de Bazeilles [Ardennes, NDLR]. Côté innovation, nous misons sur des colles biosourcées à base de colza et de tournesol, et sur des finitions durables comme Master Oak. Nos certifications (FSC/PEFC, EPD, Cradle to Cradle) garantissent cette transparence, indispensable pour éviter le greenwashing. Et nous couvrons 75 % de nos besoins en énergie pour les sites de production de panneaux à partir de sources renouvelables.

Entretien cuisine avec Charlotte Lapierre Sales Director Industry Decorative Surfaces Unilin Panels